Трето издание на ,,Employer Branding и Gen Z“

calendar 26 февруари, 2026

На 25.02.2026 г. за трета поредна година се проведе традиционното събитие на Алумни асоциацията на специалност МИО, което събира в дебат бизнес и студенти. Тазгодишният надслов на инициативата беше ,,Employer Branding и Gen Z“.

В събитието участват представители на международни компании, които са се позиционирали като топ работодателски марки и студенти от специалност ,,Международни икономически отношения“.

Целта на инициативата е младите таланти да имат възможност да споделят своите виждания за мечтаното работно място и същевременно да покажат какво са готови да дадат в замяна. Събитието предоставя платформа за открит диалог между студенти и работодатели, като стимулира обмен на идеи, разбиране на очакванията и изграждане на потенциални професионални връзки още по време на обучението.

На официалната част присъстваха проф. д-р Цветана Стоянова, зам.-ректор по институционално и бизнес сътрудничество и студентски политики, доц. д-р Светла Бонева, декан на факултет „Международна икономика и политика“, доц. д-р Васил Петков, ръководител на катедра „МИО и бизнес“, доц. д-р Моника Моралийска, зам.-ръководител на Катедрата, и гл. ас. д-р Ивет Тилева.

Проф. Цветана Стоянова поздрави организаторите, гостите и студентите, които бяха препълнили Голяма конферентна зала, от името на ректора проф. д-р Димитър Димитров: „За мен е изключително удоволствие, че днес залата е пълна с работодатели, които са били наши студенти. Катедрата е една от най-активните в УНСС и това е атестат за качеството на обучението и мисията им. Поздравления за всичко, което правите и на добър час“.

„Отдавна в нашата катедра и Алумни асоциацията разговаряме с бизнеса и студентите. Идеята както на УНСС, така и нашата, е голяма част от студентите да останат в България след като завършат“, каза доц. Васил Петков и допълни, че пълната зала показва именно това.

Доц. Светла Бонева отбеляза, че подобни регулярни срещи са изключително ефективни: „След срещите с работодателите ние се вслушваме в различните мнения и променяме учебните програми и квалификационните характеристики. Вие ни давате идеи как да се подобрим. Тази връзка е жива и се радвам, че срещите са толкова полезни за всички ни“.

Гл. ас. д-р Ивет Тилева благодари на всички участници в дискусията и в частност на Lidl Bulgaria, които бяха първата компания, припознала и подкрепила инициативата преди три години.

Представители на бизнеса, които участваха в дискусията бяха:

  • Мария Илиева, Employer Branding Expert в Lidl Bulgaria
  • Даниел Бисеров, стажант в Lidl Bulgaria и студент в IV курс „МИО“
  • Анелия Георгиева, Global People Communications Senior Manager в Experian Bulgaria
  • Пламена Кънчева, Finance Manager в Experian Bulgaria
  • Мая Клевцова, Marketing & Communications Lead; Corporate Citizenship Coordinator в Accenture Bulgaria
  • Елена Антонова, Employer Branding & Marketing Specialist в Accenture Bulgaria
  • Стефка Стефанова, Regional Manager SME , Region Sofia East and Pernik area в ОББ
  • Даниела Енчева, Head of Department Daily transactional banking в ОББ
  • Стела Николова, Expert Daily banking SME в ОББ и докторант към катедра ,,МИО и бизнес“
  • Светозар Цонов – Vice President в MSCI
  • Антонина Тончева, Associate в MSCI
  • Ирина Заркова, Главен експерт, развитие на Работодателската марка в БОРИКА АД
  • Десислава Михайлова, Associate Director, Customer-to-Cash Germany в Coca-Cola Europacific Partners
  • Габриела Стефанова, стажант в Coca-Cola Europacific Partners и студент в IV курс „МИО с преподаване на англ. език“

От страна на студентите от специалност МИО, активна роля в дискусията имаха:

  • Николета Михалева, III курс, МИО
  • Даниела Желева, III курс, МИО с англ. език
  • Камелия Крумова, IV курс, МИО
  • Даниел Иванов, III курс, МИО
  • Никита Швецов, III курс, МИО
  • Йоана Славчева, IV курс, МИО
  • Любомира Францова, III курс, МИО с англ. език
  • Светослав Пармаксъзов, III курс, МИО

Диалогът между различните поколения се оказа изключително важен, тъй като се оказва, че в някои от компаниите работят хора от 4 различни поколения. Това само по себе си води до комуникационни предизвикателства.

Представители на бизнеса споделиха как адаптират изграждането на работодателската си спрямо поколението Z, което статистически се оказва много значим процент от работната им сила в момента – между 35% и 50%. Това налага нови методи за привличане на младите таланти. Компаниите коментираха как адаптират комуникационните си кампании на езика на младите – чрез сленг, който Gen Z използва. Общото мнение, което се наложи е, че за поколението Z много важни са културата и ценностите на работното място. За тях балансът между работа и свободно време е от съществено значение.

С представителите на бизнеса бе проведен кратък куиз, който да очертае базова рамка на портрета на Gen Z в работна среда. Представителите на бизнеса виждат поколението Z като хора, които:

  • рядко се задържат на едно работно място за повече от година
  • са много по-креативни в работния процес
  • не обичат да работят усърдно
  • са открити за обратна връзка и често я търсят
  • като цяло нямат повече изисквания към работодателя, отколкото към себе си
  • по-скоро не възприемат професионални авторитети
  • голяма част от представителите на бизнеса споделиха, че биха поверили важна задача на колега от Gen Z, като го оставят да поеме изцяло отговорност

Дискусията предизвика много коментари и въпроси от страна на бизнеса и студентите. Според бизнеса младите хора са по-различни и това до голяма степен се определя от съвременния живот, който водят. Той е много динамичен и това създава у тях представата, че всичко трябва да се случва бързо, включително и успехът на работното място. Това води до нетърпение за бързо кариерно израстване.

Бизнесът подчерта, че Gen Z са склонни да търсят ново работа, когато нещо не им допада в настоящото работно място. Според някои участници в дискусията това е, защото младият човек търси нови възможности за развитие и смята, че в нова компания ще надгради своите знания и умения.

В тази връзка част от компаниите споделиха стратегията си за задържане на таланти. В случай че даден служител не е на позиция, която го кара да се чувства удовлетворен, му се предлага друга роля в компанията, която му пасва по-добре. В това младият човек вижда потенциал да учи нови неща и успоредно да се развива в различни сфери на дейност, като същевременно не се налага да сменя компанията, за която работи.

Студентите споделиха, че до голяма степен се припознават в характеристиките на поколение Z,  посочени от представителите на бизнеса – най-вече по отношение на стремежа им към бързо постигане на успех.

Те допълниха, че държат да бъдат пълноценна част от работния процес и дори на стажантска позиция искат да усещат реалния си принос за развитието на компанията. Това, което привлича младите таланти, е ясно дефиниран хоризонт за развитие.

По-повод на всеобщото мнение, че Gen Z не обичат да работят усърдно, студентите уточниха, че то не е напълно вярно. Съвременният млад човек е склонен да работи усърдно, но само ако усеща смисъл, в това, което прави.

Събитието приключи с нетуъркинг, придружен с кетъринг, който беше осигурен от партньорите от Lidl Bulgaria.

Алумни асоциацията на специалност МИО благодари на всички представители на бизнеса и студенти, които участваха в дискусията.