Employer Branding и Gen Z

calendar 30 януари, 2026

За трета поредна година Алумни асоциацията на специалност „МИО“ организира събитие, което цели да срещне топ работодателски марки със студентите на катедра „МИО и бизнес“. Целта на инициативата е младите таланти да имат възможност да споделят своите виждания за мечтаното работно място и същевременно да покажат какво са готови да дадат в замяна. Събитието предоставя платформа за открит диалог между студенти и работодатели, като стимулира обмен на идеи, разбиране на очакванията и изграждане на потенциални професионални връзки още по време на обучението.

Тази година събитието е под надслов ,,Employer Branding и Gen Z“, тъй като поколението Z оказва съществено влияние върху начина, по който компаниите изграждат своята работодателска марка. Това поколение израства в дигитална среда, което формира техните очаквания и предпочитания спрямо работодателите. В резултат на това Employer Branding вече не се гради само върху стабилност, заплата и социални придобивки, а се фокусира върху стойността, културата и автентичността на компанията.

Поколението Z изисква от работодателите прозрачност, честност и социална отговорност. Те искат да работят в организации, които споделят техните ценности и активно се ангажират с каузи, които имат значение. Освен това младите таланти търсят гъвкавост в работното време, възможности за дистанционна работа и пространство за личностно и професионално развитие. Технологичната компетентност и дигиталните инструменти на компанията също играят важна роля, тъй като Gen Z е свикнало всичко да е достъпно онлайн и ефективно.

От своя страна, поколението Z предлага на работодателите свежи идеи, дигитална грамотност и адаптивност. Те са креативни, търсят иновации и са готови да прилагат нестандартни подходи в работата. В съчетание с високата си осведоменост относно социални и екологични теми, те могат да бъдат двигател на промяната и модернизацията в компаниите.

За да привлекат и задържат младите таланти, организациите трябва да приложат иновативни стратегии. Това включва изграждане на автентична и открита работодателска марка, активно присъствие в социалните медии, програми за менторство и кариерно развитие, както и инициативи за социална ангажираност. Създаването на среда, която стимулира креативността и личната инициатива, както и предлагането на възможности за участие в проекти с реално въздействие, са също ключови подходи за успешен Employer Branding сред поколението Z.

Събитието ще се проведе на 25 февруари 2026 г. от 14:00 часа в Голямата конферентна зала на УНСС. Всички членове на Алумни асоциацията са поканени да присъстват и да се включат в дискусията.

Потвърдили към момента представителите на бизнеса, които ще вземат активно участие в дискусията са:

  • Мария Илиева, Employer Branding Expert в Lidl Bulgaria
  • Даниел Бисеров, стажант в Lidl Bulgaria и студент в IV курс „МИО“
  • Анелия Георгиева, Global People Communications Senior Manager в Experian Bulgaria
  • Пламена Кънчева, Finance Manager в Experian Bulgaria
  • Мая Клевцова, Marketing & Communications Lead; Corporate Citizenship Coordinator в Accenture Bulgaria
  • Елена Антонова, Employer Branding & Marketing Specialist в Accenture Bulgaria
  • Стефка Стефанова, Regional Manager SME , Region Sofia East and Pernik area в ОББ
  • Даниела Енчева, Head of Department Daily transactional banking в ОББ
  • Стела Николова, Expert Daily banking SME в ОББ и докторант към катедра ,,МИО и бизнес“
  • Светозар Цонов – Vice President в MSCI
  • Антонина Тончева, Associate в MSCI
  • Ирина Заркова, Главен експерт, развитие на Работодателската марка в БОРИКА АД
  • Десислава Михайлова, Associate Director, Customer-to-Cash Germany в Coca-Cola Europacific Partners
  • Габриела Стефанова, стажант в Coca-Cola Europacific Partners и студент в IV курс „МИО с преподаване на англ. език“

 

Студенти от специалност МИО, които ще вземат активно участие в дискусията са:

  • Николета Михалева, III курс, МИО
  • Даниела Желева, III курс, МИО с англ. език
  • Камелия Крумова, IV курс, МИО
  • Даниел Иванов, III курс, МИО
  • Никита Швецов, III курс, МИО
  • Йоана Славчева, IV курс, МИО
  • Любомира Францова, III курс, МИО с англ. език
  • Светослав Пармаксъзов, III курс, МИО

 С любезното съдействие на